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这山看着那山高,疫情下的皮草逃亡主义?

来源: 裘商网 编辑:fursmall 阅读:5326 日期:2020-05-12

内容摘要:裘商网消息以下是裘商网商业评论为大家提供的这山看着那山高,疫情下的皮草逃亡主义?的新闻资讯,我们一起来看看。

裘商网消息:以下是裘商网商业评论为大家提供的这山看着那山高,疫情下的皮草逃亡主义?的新闻资讯,我们一起来看看。

这山看着那山高,疫情下的皮草逃亡可能是无用功?

全球经济因疫情而受到了什么样的影响,两个月来全世界经济堪称鬼哭狼嚎。失业、停工、破产等可怕的词汇成为了全世界人民头上的挥之不去的乌云。不仅你我升斗小民或挣扎、或恐慌,便是向来富足的地主家,此刻也没了余粮。

谁是亏损之王?

因为一些众所周知的原因,两个月来全世界经济堪称鬼哭狼嚎。

失业、停工、破产等可怕的词汇成为了全世界人民头上的挥之不去的乌云。不仅你我升斗小民或挣扎、或恐慌,便是向来富足的地主家,此刻也没了余粮。

过去两个月内,全球前十的富豪们共损失超过1.4万亿人民币。

而在众富豪中,亏损最多的是奢侈业教皇,LVMH掌门人阿诺特。

阿诺特在过去两个月内累计损失超过2000亿人民币,损失达到了其全部身家的三分之一,而马云的全部身家,也就是2900亿人民币。平均下来,阿诺特每天要损失30多亿人民币

我没打错,你没看错。每天,30亿人民币。

我再换算一下,读完我这篇文章大约需要5分钟。

而就你读这篇文章的功夫,阿诺特就能亏一千多万人民币。这谁顶得住啊!


油价危机、股市熔断,多少企业和个人因此战战兢兢,与之相比,皮草行业的闭门、停产看似只是减少了富裕阶层的消费,但对依赖皮草出口的欧洲国家和中国本土的皮草产业来讲,无异于是当头棒喝。

皮草之于欧洲

根据哥本哈根四月份拍卖报告显示,今年2月份整个皮草行业的损失可能达到100到400亿欧元(约1076亿人民币),这意味着行业收入将下降约15%左右,损失高达100亿欧元。

也就是说,排除中国消费市场的因素后,皮草门店关闭、工厂停工等举动,带给全球皮草行业的损失远不止这些。然而,疫情所造成的不确定性及其对世界经济的负面影响,对哥本哈根四月拍卖会的销售价格和成交比例也造成了影响。水貂皮的平均成交价格下降了12%,350万张水貂皮的总销售率为60%。

有些读者开始绝望了,不少人开始考虑转行,那我们就来看看这个筐中,哪个苹果更烂!

4月7日,国际劳工组织预计,疫情造成的影响将远超2008年金融危机。目前全球33亿就业人口中的81%都受到了全部或部分工作场所关闭的影响;而在今年第二季度,疫情预计将影响全球1.95亿全职就业员工。

古特雷斯称,我们现在面临的是联合国75年历史中前所未有的危机。他说:“全球经济衰退基本上是肯定的事,甚至可能是破纪录的程度。根据国际劳工组织的报告,全世界的工人,今年可能会损失3.4万亿美元的收入,这是一次需要团结才能度过的人类危机。

这是一个不同寻常的春节,这是一场不同寻常的战斗。

国  内

随着新型冠状病毒肺炎疫情的不断升级,防控形势愈发严峻,中国整个国家与市场都笼罩在紧张的氛围中。此次疫情对社会经济的冲击波及各行各业,对人民生活影响巨大,为处于转型中的中国与世界经济更添不确定性。

行业影响:餐饮

冲击:★★★★★

利好:☆☆☆☆☆

2019年,春节时期销售收入占全国餐饮行业总收入的15.5%。今年,受此次疫情影响,餐饮行业遭遇冲击,损失约高达5,000亿,包括海底捞、西贝在内的多家知名连锁餐饮企业暂停营业,大量食材囤积,财务面临现金流困难,例如西贝账面资金“撑不过三个月”。

行业影响:旅游

冲击:★★★★★

利好:☆☆☆☆☆

旅游业受本次疫情影响最为明显。预计2020年春节期间直接经济损失约5,000亿元,全年旅游总收入损失1.6-1.8万亿元。

此次疫情对于旅游企业来说是个严峻的考验,接下来的1到3个月可能将会是旅游行业的艰难时期,甚至还有个别旅游企业做好了至少全年无收入的准备。

行业影响:房地产

冲击:★★★★☆

利好:☆☆☆☆☆

全国楼盘在疫情期间暂停楼房销售,土地拍卖被取消、开发项目停工、施工进度受影响、大批项目延期交付,预计未来三到六个月内,中国楼市的发展可能将会进一步走低。

大量商场、购物中心缩短营业时间或直接闭店,包括万达、华润、龙湖在内的超85家房企商企对商户主动减免租金,与品牌商一起迎难战疫,预计仅万达减免租金就达30~40亿元。 预计整体房屋租赁业短期内受挫,如疫情战线持续拉长,不少房屋租赁企业将面临重大考验。

国  外

意大利时尚博主Chiara Ferragni日前在个人社交媒体账号上发布了一张戴口罩的照片,并配文称:情况非常糟糕。

以疫情严重的意大利为例。在意大利整体制造业中,时尚产业占比为18%,时尚产业出口约占意大利制造业出口的四分之一。其中,意大利时尚产业总收入的一半都是由排名最前的135家公司贡献,而这135家公司中有120家是高端时尚公司。

由于发展历史悠久,意大利至今依然存在大量以家庭为代表的手工小厂和作坊,他们保留着“意大利制造”的自豪,执拗地将生产环节放在意大利境内。意大利采取封锁措施之后,“意大利制造”短时间内全盘停滞,他们能否进一步抵抗困境,还是个未知数。

法国时尚产业及时尚相关行业的销售收入,要高于航空航天业和汽车业两大主要工业部门。法国时尚相关的产业直接雇佣了至少58万人,如果考虑到周边的工作机会,雇员总数超过一百万人。但是,这些相关从业人员而今可能成了这场危机的最弱防御者。

互联网,数字化是方向吗?

在国内,教育、工作、餐饮等各行各业的线上化尝试,确实给疫情中受损严重的企业带来一线生机,但是这种自救对于皮草行业真的有效吗?

意大利疫情告急,离大秀举办不到24小时的Giorgio Armani,创始人临时决定取消现场发布,改为纯线上直播。这场直播也开启了通过线上渠道积极自救的序幕。

2月24日,DIOR秋冬成衣系列在微博直播,微博之外,众多大牌还联合了腾讯视频,对超30场顶级大秀进行6天6夜24小时不间断的滚动直播,其中包括米兰时装周、巴黎时装周。

除了“云秀场”,原本一直没有入驻第三方电商平台的皮草品牌们,也开始蠢蠢欲动。

NAERSILING 2020秋冬系列发布秀

数字化自救,可能是无用功?

直播的数据:据官方公布的数据,DIOR秋冬成衣系列在微博的播放量为1233万人次,腾讯视频直播的米兰时装周,一共取得了1600万的观看量,其中Gucci、Ports1961、Fendi和Giorgio Armani五大品牌秀场直播的观看人数均超过100万。表面上看,皮草时装秀的直播曝光率超出预期,不过对这些数据我们还有一些疑问:

在Instagram官方账号上,Giorgio Armani的直播观看量仅为559。

DIOR秋冬成衣秀的播放量高达1233万次,可转发量仅仅只有3058。

米兰时装周,1600万的累计播放量下,弹幕却寥寥无几。

我们或许可以认为真正看时装周的人没空发弹幕,但所有人都“安静如鸡”,似乎更不合常理。

巴黎和米兰时装周是业内公认的最高殿堂,长时间以来,他们对数字化一直保持着审慎的态度,虽然在大秀无法照常举办的前提下,除了线上已经没有什么更好的选择,但这并不意味着皮草行业拥抱数字化必然会成功。就比如时装周,回顾皮草的时尚大秀,无一不是大预算、大人力、大创意的付出,不仅追求高级的感官体验,而且众多时装编辑、时尚博主和买手需要在这种体验之下把每年最新的时尚信息,向品牌受众群体传播,以此推动时尚潮流。可是,在网络直播中,这两个关键目的都无法实现,其缺失的正是场景。

这几天,LV 突然在网上遭群嘲。

“好low!”“画风简直就像淘宝高仿!”“怎么能把8000的衣服卖出80块都不值的?”


LV直播首秀  宛如高仿甩货现场

LV 怎么都想不到,本想靠这场直播博一博,结果却因为它,自己成了2020年奢侈品届的第一个笑话。

那么,对于皮草而言,互联网,数字化是方向吗?

是的!

对于TB来说,互联网,数字化无疑是一个重大选择!

我来点个赞!

无论是具体细节、模式、体验怎么样!

我要点个赞!

“由于COVID-19(新冠病毒)疫情的迅速扩散和芬兰政府主管部门的限制措施,现在的各种迹象表明,已经无法按期举办现场拍卖。与此同时,我们许多客户急需购买皮张,我们也承诺向市场提供皮张。因此,我们决定3月-4月拍卖会以线上拍卖的形式举行”。

由于线上竞拍速度会更慢,本次线上拍卖会的时间将会拉长到3周。拍卖的具体时间为每个工作日的芬兰时间早上9:00到下午6:00左右。拍卖会将于4月9日结束。供应的产品将与我们计划的正常拍卖会相同。

哥本哈根皮草2020年度的首次拍卖会已正式结束。对哥本哈根皮草来说,这次拍卖会无疑开创了历史的先河。在成立90多年来,这是第一次通过线上平台举办的拍卖会。

“得益于客户的大力协作以及我们团队的共同努力,在创纪录的短时间内打造了一个全新的数字化销售平台,并得到买家的普遍认可”。

点评:

但是场景缺失,是竞价交易的软胁,怎么办??

报复性消费反弹?不存在的。

“我无法回答疫情对我们业绩的影响。如果疫情在两个月内得到控制,问题则不大,但如果事情持续更长,那又是另一回事了”。

很不幸,担忧终究还是发生了,但更不幸的是,皮草所要经历的困难时期比其它任何行业都要长。因为当疫情之后,整个市场迎来报复性消费反弹,可短期内这种反弹不会照顾到皮草行业内。

皮草行业可能一年二年之内都将没有报复性消费反弹的趋向,这在中国消费者驱动全球皮草销售增长的背景下,给皮草产业带来的影响无疑是致命的。而且现在最关键的是客观因素。

皮草销售将会砍掉一大半,受影响最严重的当属哈尔滨、这样的城市。而境内消费者的皮草购买力近些年来一直低沉。这是因为相对时尚奢侈品的消费大多是靠着父母资助的年轻一代。在皮草消费人群的年龄结构上,皮草主力军主要是掌握社会财富的中年人,相比年轻人,他们的消费更为理性。

所以,就当前形势来讲,这意味着,没有报复性反弹,皮草行业的损失终究无法弥补,这也无形之中拉长了行业恢复的时间。换言之,全球皮草的低迷时期很可能将要来临,而不仅仅是关门停业的这两个月。

疫情发生至今,全球股市“史诗般”的下挫是否会引起新一轮的经济危机,这成为当前最大的担忧,而对于世界来讲,真正的危机或许刚刚整装待发。

这山望着那山高,到了那山没柴烧!

留得青山在,不怕没柴烧。

没有一个冬天不会过去,没有一个春天不会到来。此次疫情既是大挑战,也是大练兵!

只要还有生命,就有将来和希望!

活着!

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