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Fendi、Dior背后的皮草材料商如何开创可持续先锋之路?

来源: 中国裘商网 编辑:fursmall 阅读:3710 日期:2020-06-12

以下文章来源于JingDaily精日传媒,作者郑若楠受疫情影响,开年的第一季度对于整个时尚产业来说都是寒冬,天然皮草行业也不例外。时间快进至六月,尽管还是初夏,皮草行业>

以下文章来源于JingDaily精日传媒 ,作者郑若楠


受疫情影响,开年的第一季度对于整个时尚产业来说都是寒冬,天然皮草行业也不例外。时间快进至六月,尽管还是初夏,皮草行业已经在紧锣密鼓地为下一季秋冬筹划,以弥补春季的损失并迅速重回发展的轨道上。

作为全球皮草贸易中举足轻重的一环,中国是天然皮草制品的制造以及消费大国,自2015年起,国内皮草行业的交易额已超过900亿。和其他高端消费品一样,该行业的发展和中国自本世纪初以来经济的飞速发展、以及近年“消费升级”的大势息息相关。

皮草制品在中国消费者心中的地位,从最初的功能性逐渐过渡到身份的象征、时尚品味的表达。而养殖皮草行业对于供应链、产品研发和设计的不断升级,也不断打破本土消费者对于皮草制品的刻板印象。

尽管面临经济增长的放缓、反皮草运动的传播、以及新冠疫情的全球爆发等诸多挑战,皮草行业仍然积极应对、开拓可持续时尚的先锋之路。在时尚界踊跃发言、共度疫情难关的当下,养殖皮草行业的声音需要被更多品牌和消费者听到。

世界知名天然皮草面料品牌哥本哈根皮草委托第三方市场调研机构于2019年10月至今年1月做的针对中国市场的调查显示,多数长居北方城市的受访者表示在冬季会穿着皮草,且受访者中有过购买皮草消费行为的在长春和唐山两地分别占有88%和96%。由于冬季的极寒天气以及长期沿袭的皮草着装习惯,北方地区的消费者的购买动力较强,对于皮草制品的价格区间接受值较宽。

调查显示,北方地区的受访者普遍拥有皮草消费习惯,中部及东部沿海发达城市受访者也有一定的消费欲望,是皮草的潜在市场。

在中部地区,尽管气候相较于北方比较温暖,皮草制品不是刚性需求,但皮草市场样具有前景。皮草的新兴市场如成都、武汉、西安等地,消费者也表现出一定的皮草消费欲望。而东部沿海地区,不仅聚集一线和新一线城市,高收入人群较多,并且依托浙江皮草服装加工基地,带动了周边地区的皮草消费。但是,相较于更被北方消费者看重的功能性,南方消费者对于皮草制品的时尚度更加敏感。

根据该调查,“奢华”仍然是国内消费者对于皮草最主要的印象,占据37%,超过“时尚”、“保暖”等特点。可见,在中国,皮草仍是高端消费品的代名词之一,高端市场依然强劲,但随着国内新兴中产阶级的爆发式增长,皮草不只有金字塔顶端的消费者才能拥有。

同时,在有过皮草购买经历的消费者中,往往对于皮草制品呈现积极态度,其复购率以及忠诚度较高。皮草消费者、资深时尚公关Candy Li在接受Jing Daily采访时表示,作为土生土长的东北人,皮草消费的习惯在其祖辈就已经养成,“皮草对于东北人来说是集体记忆的一部分,是可以代代相传的,它不仅仅是一件保暖的外套,还承载着地域文化,同时也是家庭的纽带。”

但是正当皮草市场在中国逐年扩大之时,反皮草的声音从欧美国家传播到内地。而近年来社交媒体的兴起,更加速了这类消息的扩散。倡导动物福利的社会活动家、皮草行业、以及消费者之间的拉锯战也不断升级。

关于皮草的争议从上世界90年就以已经在时尚界初现端倪,由善待动物组织(People for the Ethical Treatment of Animals,以下简称PETA)发起、名为“I’d Rather Go Naked Than Wear Fur(宁愿赤裸,不穿皮草)”的反皮草运动已经进入第三十个年头,近年来,该组织的矛头已经不限于皮草,还包括所有真皮、羊毛、以及特殊动物皮制品。

自1990年以来,PETA不遗余力地在主流媒体上宣传名人和品牌的反皮草主张。

无论是从创立品牌之初就坚持不用真皮草的Stella McCartney,还是随后加入无皮草制品大军的时装屋,包括Giorgio Armani、Gucci、Burberry、Chanel等,以及宣布不售卖皮草制品的线上零售商Farfetch和Net-A-Porter,这些知名品牌的站队不断把该运动推向高潮。而PETA的野心并不止于此,更把矛头指向以研发羽绒功能性外套见长的品牌Canada Goose。

中国作为全球最大的皮草消费和制造国之一,也必然成为PETA的重要目标。国际毛皮协会(International Fur Federation,以下简称IFF)主席Mark Oaten先生向Jing Daily透露,“PETA一直试图向中国地区渗透,但是由于中国对于非官方国际组织的审核非常谨慎,所以PETA试图将激进动物保护主义向中国地区传播的计划尚未成功。”尽管如此,社交媒体和视频平台仍然流传着标有“虐待”、‘“血腥”等字眼的内容。

面对持续不断的争议,养殖皮草行业共同发起“FURMARK”认证项目,涵盖对可持续性、动物福利、以及鞣料和染色工艺的审核,为消费者所购买的皮草制品提供认证和保障。另外,由独立科学家组成的“WelFur”项目,长期观察研究生活在养殖农场的动物,对其居住环境、饲养、健康状况、以及行为进行综合考量,致力于向社会提供公开透明的皮草产业供应链,证明养殖皮草行业并非如某些激进的动物保护人士大肆所宣传的虐待、屠杀动物。

Oaten先生还表示,新冠疫情的爆发敦促时尚产业从过量生产向“慢时尚”过渡,而养殖皮草行业一直奉行的正是这一理念。的确,近年来,随着反皮草运动的高涨,以及众多品牌“无真皮草”的宣言,人造皮草开始大肆盛行,毕竟皮草作为不可或缺的面料之一,仍然受到消费者和设计师的青睐。但是人造皮草是否像宣传的那样,就是一种更为环保的选择呢?

人造毛多由腈纶、氯纶制成、或使用羊毛与聚酯纤维混纺,是对石油等不可再生资源进行提取加工,制成人造纤维,再进行染色和缝制,模拟出真皮草的花纹和质感。由此看来,那些宣称是可持续时尚的践行者、选择用人造皮草来代替天然皮草的品牌,却在使用不可再生资源制成的人造面料,这其中的逻辑是否自相矛盾?

Fendi昔日设计总监Karl Lagerfeld早在2015年就说过:“对我来说,只要人们还在吃肉,这种争论就没什么意义。”尽管四年之后,Lagerfeld的同名时装品牌迫于舆论压力宣布弃用天然皮草,但这 并标志着动物保护势力的胜利或品牌的妥协,而是引出更深层的疑问:消费者和品牌在未来是否还有自由选择的权利?

对于众多品牌来说,加入不使用真皮草的队列,在时装产业不断政治化的今天,无疑是一种极其“政治正确”的选择,与此同时,还能在面料和工艺上节省一笔可观的开支。时装品牌们轻松的宣言无疑给整个皮草行业,尤其是供应链环节带来挑战。但是,有着近百年历史的皮草供应商们,也以积极从容的态度应对挑战、希望以更高标准、更高品质的产品来回馈消费者的信赖。

拥有世界最大规模皮草原料拍卖行的哥本哈根皮草,多年来致力于传递更加真实、全面的行业信息,秉持对消费者、动物、和地球生态负责的态度,为众多一线奢侈品牌以及生产商提供原料、技术以及工艺方面的支持。其发起的“Part of The Solution”倡议提出让天然皮草作为实现时尚产业可持续发展的其中一种途径,因为其作为天然材料,不仅具有更长的生命周期——使用寿命可达三十年,而且可降解,减轻地球负担。该公司于2017年因为联合丹麦科灵设计学院共同开发的可持续设计工具卡荣获由《ELLE》时尚杂志颁发的“最具社会责任企业”奖。

哥本哈根皮草中国区总裁崔溢云女士在接受Jing Daily采访时表示:“皮草行业一直伴随着争议发展和成长,正是由于这个行业长期生活在聚光灯下,所以各种质疑的声音反而会督促这个行业更加负责任地面对市场和消费者,同时不断更新技术和工艺。”

除了动物保护主义者的施压和部分时装品牌的弃用真皮草的宣言,新冠疫情的爆发又给皮草行业带来了新的挑战。由于全球范围的健康危机和旅行限制令,哥本哈根皮草计划于二月在哥本哈根举行的线下拍卖会被迫延期,并入四月拍卖会。而后两个月内疫情并无好转,首次通过数字化方式的皮草拍卖会上线,这是这家拥有90年历史的拍卖行数字化转型的重大突破。崔女士向Jing Daily分享:“线上拍卖的形式为更多小体量买家提供便利、减少旅行成本,在世界任何地方都可以进行交易。”

尽管新冠疫情的不确定性以及其对世界经济形势造成的打击对皮草面料的销售价格和成交比例造成影响,但皮草面料供应方面的及时调整,如较小尺寸及经典质量级别面料的供应,一方面为买家筹备秋冬产品发布提供支持,另一方面也为今年秋冬消费市场上更为多元化的轻皮草产品延展做好准备。而在全球时尚产业尚笼罩在疫情及地域政治动荡的阴霾之下时,中国作为最早启动恢复的地区之一,将会成为皮草市场复苏的关键之一。

一方面,国内的皮草消费者群体近年来呈现多元化的趋势,不仅有较为成熟的中老年消费市场,而且通过时尚品牌与皮草供应商的创意合作以及电商销售在国内的成熟发展,皮草的消费群体在中国市场上呈现逐渐年轻化的趋势,比如,与哥本哈根皮草合作的丹麦品牌Saks Potts, 其彩色皮草单品受到众多年轻消费者的青睐。

虞书欣小红书官方账号

当红女艺人在社交媒体上的带货能力不可小觑,Saks Potts的皮草大衣因为虞书欣的背书被更多中国消费者了解。

通过电商销售在国内的成熟发展以及时尚品牌与皮草供应商的创意合作,皮草的消费群体在中国市场上呈现逐渐年轻化的趋势。例如,丹麦小众品牌Saks Potts的彩色皮草单品就广受年轻人喜爱,在《青春有你2》中备受关注的女艺人虞书欣在小红书发出的身着该品牌的蓝色皮草外套收到8000多点赞,丰盈的毛领和亮眼的蓝色被网友评论“仙气十足”。

另一方面,在后疫情时代,消费者表现出更加理性的消费态度,意味着他们将偏向于投资更高品质、经久耐用的单品。今年以来,二手商品以及复古风在国内的崛起也体现了年轻一代的消费者在消费观念方面的转变。时尚公关、资深消费者Candy Li在采访中告诉Jing Daily:“无论是购买养殖皮草还是去中古店挑选二手真皮草,作为意见领袖,我希望在倡导可持续时尚方面,给消费者提供更多可能性,希望他们了解优质的天然皮草是可以、并值得传承的。”

尽管皮草行业注定与争议共存,但争议并不是该行业发展最大的挑战,时尚界日益政治化的宣言无形中影响了消费选择的可能性。时尚产业的人文关怀也不应止步于真假皮草的二元对立,同时,片面地向消费者传递信息也无法加快时尚可持续的进程。正如崔女士在采访的最后说道:“我们一直在努力的方向是希望多一种声音被更多人听到,最终的选择权永远在消费者手中。”

注:此篇文章由Jing Media精日传媒原创发布

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