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派克服的起源及未来市场的演变路径

来源: 裘商网 编辑:fursmall 阅读:5426 日期:2019-04-11

内容摘要:裘商网消息以下是裘商网皮草知识为大家提供的派克服的起源及未来市场的演变路径的新闻资讯,我们一起来看看。

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近年来,派克服作为冬季服装可选择品种之一,正以迅猛之势异军突起,市场占有份额逐年上升。已有业内人士预测,经过前面二三年的市场预热、市场培育,后面它会携它的独特优势而以加速之势在冬装品种中占有很高的份额。

派克服的由来

有两种说法。其一,是由意大利一家公司首创。这家公司的业主是一对夫妻,原来在毛皮、服装业内供职年头不短,后自己创业。他们根据自己多年在毛皮、服装行业摸爬滚打所积累出的对这个行业的认知,选择了专事派克服——这项内里用皮草做胆,外壳则取用传统的各种纺织面料的在冬季适穿度比传统皮毛(皮草)服装高得多的品种。

另一种说法则是,它是法国的一家毛皮业公司的首创。这家法国的公司,有一年受一位朋友的委托,针对这位朋友的一批数量不小的库存军服(派克的英文名“PARKA”即是军服的意思)进行款式开发,以消化库存。在各种机缘巧合因素的作用下,他们开发出了现在大家看到的派克服这样一种面貌的冬装。这个机缘促成了派克服的面世。

派克服的兴起

几年前,韩国的言情剧“来自星星的你”在中国热播,受到这个小时代里一众男人女人的莫名追捧。这个电视剧中男女主角的着装,主力就是派克服。也不知是有先见之明还是巧合,据说电视剧中那些派克服系意大利这家公司赞助的。中国的一众男女观众对剧中男女主角穿了派克服这样一款很‘潮’很扎眼的、又有毛又有布的帅气服装在雪地里谈情说爱的场景印象深刻。如此,带红了派克服这个冬装品种,也带红了意大利这家公司,也因此,派克服就有了‘星星款’的别名。

派克服在国内市场批量面市是在2015年。那时是按经典的电视剧中的面貌来生产的,那就是大毛领、军绿色卡其布外壳,内胆则是狐狸肷毛。到了2016年,介入这个品种的人有了大幅增加,所用材料也有了大的扩展,特别是内胆所用的皮草材料品种,貉子肷、獭兔料、羊羔皮料等等的都开始往上用,市场的广度、深度都有了大幅的拓展。2017年,经过前面二年的‘热身’,市场继续大幅升温,表现在介入的人数的急剧增加和面料、内胆毛皮料使用品种的大幅扩展。面料方面,除军绿色的卡其布还继续保留外,类似于羽绒服棉服所用的通常冬装面料被大量采用。灯芯绒面料也被大量采用。牛仔面料用的也不少。内胆所用毛皮料方面,则更是五花八门,一些主力的细杂皮品种如貉肷、狐肷、口羔料、獭兔料、家兔料、水貂碎料等等的,可以说只要你能想得到的毛皮料子都在往上用。毛皮料子,有些料子如口羔毯子,就因为派克服上用得多而有了较大幅度的涨升,而且已经出现了供货短缺的情况。款式方面也有了大幅扩展。经典的派克服是中长款的,现则是中长款、长款、短款(机车服、飞行服)各领风骚。

派克服的展望

2017年出现的新变化具有重大意义。它在内胆料和面料的采用上对传统派克服形象进行了颠覆,它在往通常的普通棉服羽绒服为代表的大类冬装的形象方向靠,但又继续保持了派克服固有的‘潮’、帅气、中性的面貌。这样一来,从市场容量和市场受众角度,派克服就具备了发展成为一个大类冬装的条件。我们说派克服前景很广阔,它的市场生命才刚刚开始,未来一定能成为冬装中一个大类,市场拓展的空间不可限量,这是基于以下几点:

从量的角度,羽绒服棉服作为冬装的主力品种,是天量级别的(一年的销量是以亿件为单位来计算的)。我们毛皮行业的传统的毛朝外的那些品种,包括这两年‘热销’的羊剪绒品种、双面呢品种等,在它们面前可以说什么都不是,不值一提,不足挂齿。从这个角度,我们有理由相信派克服的市场生命才刚刚开始。

与羽绒服棉服相比,派克服具有天然的时尚性。它的时尚属性是天然的,而且因它多是内胆、外壳可脱卸可分离的结构设计,所以可以一衣几穿(可两穿,可三穿,甚至可四穿)。这样,从消费理性的角度,消费价值获得了极大的提升。

派克服的保暖性。与羽绒服棉服相比,在冬季保暖性这一点上,因是毛皮料做内胆,它只有比它们好,至少不会输给它们。

派克服的适穿性。与传统的毛朝外(反穿)的毛皮服装比,派克服因是毛朝里的结构设计,因此它在冬季的‘适穿性’就有了革命性的提升,下雨下雪对它的影响几乎可以忽略不计。而前者你穿着时是必须考虑这些因素的。再则,毛朝外的服装过于夸张、另类,不够低调,普通场合穿它总有不适宜的感觉,派克服因为是毛朝里的,就无此问题。还有,现世界范围的‘反裘运动’,对毛朝外的反穿衣服形成了冲击,而派克服则因是毛朝里,就无此问题。

派克服的价位适中。要让大众人群、普通消费者接受这个项目,必须还具备价位上的优势。派克服的成本构成中主力是毛皮料。2013年开始,因各种原因,毛皮原料价格有了大幅回落,最大跌幅普遍在70——80%,兔皮料则在90%。尽管现在已有所回升,但仍在相对低位运行。而且,内胆毛皮料的可选择余地大,这个品种涨了可以换那一个,回旋余地大。按照现在所用主力内胆料和毛领料的价格,在线上购买,一件派克服到达消费者手上可以在一千左右,个别的原料充足、回旋余地大的品种(貉肷、兔皮等)可以到七八百(线下购买或许略高)。这个价格是完全可与中档羽绒服棉服近身肉搏的。

派克服的市场流行周期长。这三十几年里,冬装品种是你方唱罢我登场,各领风骚三五年。从中山装、呢子大衣,到皮夹克、水貂大衣等等,但都因各种原因无法保持长久的持续性,只有羽绒服棉服这个类别的因种种原因(其中,洗涤、保养方便是一个原因)站立住了。现我们这个派克服在往它们的队伍靠拢,由此可见它的生命周期是会远远长于传统的毛朝外的毛皮服装的。

由此可见,我们完全有理由说这是毛皮业的一场革命,是毛皮业这棵老树又发出了新芽,是毛皮业从业者的绝佳的新生机会。

派克服的演变

毋庸置疑,派克服是由‘潮人’带起来的,所以我们说它具有天然的时尚属性。但按照现在这个趋势,它在必然地迅猛地向着普通消费人群扩散。追求时尚的‘潮人’的消费诉求点和普通人群比较,有一致性,但也有很多不同点。‘潮人’追求夸张、出位、前卫,对舒适性、适穿性的要求反而并不高,这导致目前大家目之所及能看到的派克服,其内胆采用的多是大家匪夷所思的貉子肷、狐狸肷、水貂碎料等这样一类硬毛、长毛的毛皮料子。本质上,这样一些料子是不适合做内胆用的。

现在市场在向普通人群扩散,而普通人群对适穿性和价位是讲究的。而且,普通人群跟进以后,这个容量是前面在‘潮人’圈里打转转所不能比的。上面那些毛皮料说到底都是一些小众的没量的品种。像今年这样火热的行情,他们将很快耗竭或大幅涨价。如此,我们可较容易地推理出,随着派克服行情向纵深推进,内胆毛皮料的选择上将必然地向兔皮类别的这样一些有量、适穿性好、价位适中的品目上迁移。我们或许能很快见到,派克服采用的内胆材料,目前大家主力在用的反而变成是小众品种了。

派克服的外貌特征和羽绒服棉服有很大的相似度,它们的经销人群和消费人群有很大的重叠度。所以原来生产、经营羽绒服棉服的一帮人,他们有天然的生产、经营派克服的优势。今年,他们已有部分介入,特别是在经销环节,相信他们明年会大规模介入,无论是生产环节还是经销环节。如若如此,我们完全有理由相信,毛皮行业将迎来一个新的、生机勃勃的、至少五年的黄金发展期。

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