中皮协组团参加第6届世界鞋业大会

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2019年4月3-5日，第6届世界鞋业大会（World Footwear  Congress，简称WFC）在意大利那不勒斯召开。世界鞋业大会是欧洲鞋业联盟（European Confederation of the Footwear  Industry）的官方活动，本次大会以“数字化推动鞋业可持续发展”为主题，来自中国、美国、意大利、西班牙、葡萄牙、英国、法国、希腊、阿根廷、智利、韩国、孟加拉国等国家的近500人参会，欧洲鞋业联盟主席、坎帕尼亚地区委员、那不勒斯市长等到场致辞。中国皮革协会组织千百度、际华3514、际华3515、镇江旺达、河南双凤、莆田力奴、知微科技产业园、东莞爱玛、江西正博、深圳彼岸魔方等企业参会，中国皮革协会理事长李玉中、常务副秘书长聂玉梅、鞋业专委会主任路华等一并参会。

本次大会设有“复杂及互通的全球消费者”、“制造业的循环经济”、“新一代销售商/零售商”3个分主题论坛。随着消费趋势的改变，全球范围内时装鞋正大量被运动休闲取代，同时随着互联网等数字化技术的发展，消费者的购买习惯和企业的营销模式都发生了极大的变化，线上崛起导致世界范围内线下店面不断关闭（但线下体验依然重要）。随着亚洲经济的快速增长，特别是中国等国家中产阶层的消费能力不断增加，这一地区成为全球鞋类消费增长最快的地区。同时，奢侈品消费在中国快速增长，呈现出群体年轻化、线下关店加速、线上消费增长、消费回流、消费趋势更加符合逻辑等发展趋势。社交媒体在鞋业消费中的作用备受关注，尤其是中国的社交媒体微博、微信、今日头条、直播、哔哩哔哩、抖音短视频等，改变了中国鞋业在内的消费品的渠道结构，中国已经成为全球新零售发展的前沿，中国市场鞋类的线上消费占比在全球居于前列。

鞋业循环经济需遵循“少即是多”的理念，包括可循环、可降解、更少固废、废气、废水等。鞋包制品使用皮革材质是可持续发展的体现，某葡萄牙品牌皮革箱包代表发言表示，皮革经久耐用，可以使用几代人历经百年，且款式不过时，且针对在使用过程中出现的磨损等情况，该品牌提供免费售后维护。在鞋类消费方面，租鞋遵循循环经济理念，同样受到欢迎。鞋类定制在全球范围内受到关注，从定制流程和交货周期看，国内外差异较小。

各类新技术正在不断改变行业竞争现状，在新技术条件下，企业得以迅速了解消费者的购买喜好、市场需求和流行趋势，对品牌的推广产生了巨大推动。关于机器换人，专家认为鞋业生产不是机器取代人，而是“机器+人”。未来“数据为王”，企业可以利用获取的数据，建立快速响应的供应链体系。全球将进入物联网时代，预计到2025年，全球链接的终端中，94%为设备，人的占比不断被挤占，鞋业零售面向的消费群体不仅仅是活生生的消费者，更重要的是占比为绝大多数的智能终端，鞋自身也将成为重要的智能终端设备，因此消费研究的对象需要重新审视。同时，未来20年以内，区块链技术也许变得跟当前的互联网技术一样普通，将重塑全球鞋业。正如颠覆冰箱的是亚马逊生鲜和盒马鲜生等业态一样，颠覆鞋业的力量可能不在行业视野之内，行业需要对各类新技术保持关注，根据新的技术供给，不断快速及时做出响应，才能保持长久竞争力。

会议期间，参会代表参观了意大利皮革研究所，奢侈品牌Kiton和华伦天奴。意大利鞋业奢侈品牌充分体现工匠精神，精益制造，在制造过程中不以追求利润为目的，但通过把产品做到精湛时，自然会带来恒久的客源和盈利，其对产品质量的高度追求、精益求精的制鞋态度值得中国鞋业借鉴。

同期，国际鞋业论坛（International Footwear  Forum，简称IFF）在那不勒斯时尚学院举行，来自中国等11个国家的国家协会代表，就鞋业的循环经济、在线销售、人才吸引等问题现状及趋势进行了讨论，尤其是针对鞋业循环经济中塑料包装问题进行了重点讨论。欧洲鞋业联盟准备联合各国共同发表声明，呼吁在鞋业中逐步实现塑料包装零使用。

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