丹麦种源和皮张的断供对毛皮产业的影响（下）

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三、疫情下我国毛皮加工产业面临的挑战

1.面临生存的挑战。我国是毛皮服装及服饰产品加工制造大国，每年对各种毛皮原料产品的需求占全球的70-80%左右。但新冠疫情影响了工厂的开工率，市场上创新设计不足同质化产品现象严重，“前店后厂”的经营理念，设计能力、加工技术能力、品牌价值等问题，再加上近几年因零售市场的混乱，产业也处在微利的状态，造成许多工厂倒闭。疫情原因，特别是丹麦水貂的绝产，导致好质量的水貂皮价格上升，这将会进一步加剧毛皮服装及服饰产品加工市场的压力，甚至面临更大的生存问题。

2.面临国外市场需求减少的挑战。今年的疫情使国外市场需求下降，我国毛皮服装及服饰产品出口订单急剧减少，国外的疫情目前还没有得到完全控制，实体百货专卖零售购物中心客流受到影响导致皮草产品零售额下降，加上国际国内大型贸易展会取消或延期，这些都是影响出口订单的主要原因。

3.面临产品库存的挑战。2020年初疫情的爆发，加上2021年疫情持续蔓延，春节零售旺季期间客流也相对减少，疫情造成零售购物中心、皮草专业购物中心、专营店等闭店，2020年初东北地区错过了最少两个多月销售旺季季节，而西北、西南及长江中下游地区正是销售旺季。2020年末和2021年初，虽然我国国内疫情防控得到控制，但不断有国外输入病例发生，也不同程度的影响了皮草零售数量，加上我国很多裘皮服装及服饰企业都是“前店后厂”的经营管理模式，所以面临疫情原因导致销售困难，有些加工带零售的企业也会产生新的库存。由于今年貂皮原料价格上涨，新货成本增加，今年也是库存产品销售处理的好时机，能加快企业资金回流周转。如果此次南京外来输入疫情不能及时控制，这将会影响南京禄口皮草小镇加工企业的批发和零售业务，也会不同程度的波及和影响到其它皮草生产基地2020～2021冬装的生产和销售。

四、疫情下我国毛皮零售业面临的挑战

1.零售业面临服装及服饰库存的挑战。中国是全球毛皮服装及服饰产品零售大国。目前，我国特有分布在各地的大中型专业皮革城及大中小型皮草专卖店方便了消费者的购买。但2020年新冠疫情造成实体店闭店长达好几个月，销售受到不同程度的影响，库存积压严重，虽然网上销售带动了一部分销售，但退货率很大，这也增加了库存数量。2020年末和2021年初，虽然通过本季节销售了积压的库存，但疫情的持续，影响了皮草旺季的销售，又产生了新的库存。2021年末至2022年初又到了新的年度销售旺季，因貂皮原料价格的上涨，新货成本增加，零售企业和生产企业对新货生产和购买都保持谨慎态度，这会导致高价新款新货供货数量不足，这对往年皮草库存的折扣销售或低价甩货处理有利，但将加剧零售市场的混乱，因为同质化现象严重导致品牌附加值不高，价格战会持续下去。另外，今年的应季新货因皮张原料的上涨导致成本增加，如果销售受阻，必然会造成新的库存，会加剧市场风险。零售市场不稳定，价格战不解决，也将导致整个毛皮市场的不稳定。加大差异化经营、提高品牌知名度迫在眉睫。

2.零售业面临价格战的挑战。我国的毛皮服装及服饰产品零售市场发展迅速，销售渠道遍布全国各大中小城市，加线上如抖音、小红书、快手、网络红人带货等销售方式，促进了皮草零售业的快速发展。但因产品的同质化现象严重，产品的品牌附加值不高，店铺的迅速扩增，线上销售，特别是网红带货销售会产生严重退货现象，会造成产品积压现象，这些问题都是导致近些年来毛皮产品零售市场一直存在价格战的因素。如果零售企业所销售的产品没有品牌或品牌附加值不高，这些企业将会在持续的价格战中很快出现生存问题或倒闭，但店倒闭了，可积压的库存还在，所以，过多的库存(大多需要折扣低价处理)、服装及服饰同质化现象的存在、品牌附加值过低、疫情导致闭店或客流减少、养殖场出现疫情导致皮张减少、皮张价格上升等因素将会导致零售市场因生存压力价格战更加激烈，零售企业洗牌速度加速，这将会对毛皮产业链产生影响。需要重视。

总之，目前疫情的常态化也使我国毛皮产业的发展受到不同程度的影响。国外零售市场(特别是俄罗斯市场)的不稳定加上国内零售市场的价格战导致的混乱局面不解决，疫情的不确定性，这都会对整个毛皮产业产生或大或小的影响。企业管理者应保持“不赌市场，认赌服输，做好自己，提升品牌”的心态才是微利时代的经营关键，差异化经营，品牌化市场营销运作是未来企业生存盈利的核心因素，也是我国毛皮各产业链需要认真思考的问题。

（作者系黑龙江省皮草流通行业协会秘书长、东北林业大学客座教授）

（摘自：《特种养殖》2021年第7-8期 总第139期）

编辑：屈丹

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