特色区域专题系列报道之二十三：触“电”转型 佟二堡毛皮产业谱新篇——中国皮草之都·佟二堡

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触“电”转型

佟二堡毛皮产业谱新篇

——中国皮草之都·佟二堡

文、图/刘   茜

佟二堡镇位于中国辽宁省中部，隶属于辽宁省辽阳灯塔市，毗邻辽宁省会沈阳市，高速、省级公路贯穿镇内，距离大连港300公里，距离沈阳桃仙机场40公里，距离营口港150公里，交通便利，四通八达的交通网络将佟二堡与世界紧密相连。

佟二堡镇域面积98.8平方公里，下辖18个村、2个社区，常住人口4.17万，耕地7.85万亩。佟二堡以生产、销售皮装裘皮闻名国内外，享有“中国皮草之都”“中国皮装裘皮服装名城”“辽宁省特色旅游乡镇”“辽宁黄颡鱼养殖第一镇”等美誉，是国家级建制镇示范试点镇、国家级特色小镇、国家级卫生镇、国家4A级旅游景区和省现代服务业示范集聚区。2023年8月，佟二堡通过了中国轻工业联合会和中国皮革协会的实地复评，再次被授予“中国皮草之都·佟二堡”荣誉称号。

2023年，佟二堡继续被授予“中国皮草之都·佟二堡”荣誉称号

毛皮产业集聚发展

佟二堡皮装裘皮产业发展与改革开放同步，起步于20世纪80年代。经过40多年的发展，已形成了涵盖养殖、硝染、拍卖、加工、检测、市场销售、电子商务于一体的皮装、毛皮全产业链条。现有香港工业园、米兰工业园、风尚工业园和丰帝工业园四大皮装裘皮加工产业园，一个以保税仓库为主体的物流园区和12个各类批零市场，加工园区占地3000亩，建筑面积100万平方米；保税仓库建筑面积达2万平方米；各类市场建筑面积达70万平方米。

在养殖方面，已建成国际标准进口商品水貂养殖场3个，年养殖能力50万只。在硝染方面，现已建成占地110亩的硝染园区，6家现代化硝染企业入驻，年硝染能力达3000万张。在加工方面，现有皮装裘皮生产企业140余家，年产皮装裘皮服装及其制品400万件（套）。加工园区规模达到2平方公里，标准化厂房达200套、50万平方米。在检测方面，2016年5月，国家皮革制品质量监督检验中心佟二堡工作站成立，并经国家皮革制品质量监督检验中心授权。在销售方面，已建成海宁皮革城、香港时代广场等专业市场15处、75.77万平方米，市场经营业户4000余家，仅海宁一、二、三期，香港时代广场、旺鼎商场的营业商户就有2504家，从业人员约1.2万人，毛皮服装销量约占全国60%。

佟二堡皮装、裘皮市场是辽宁省重点扶持的三大千亿元市场之一，裘皮、皮装产业作为辽阳市重点发展的特色产业列入“十四五”规划。佟二堡皮装裘皮产业始终坚持向高质量、品牌化发展，佟二堡皮装裘皮产品除在国内畅销外，还远销俄罗斯、韩国、日本及港澳台等30多个国家和地区，佟二堡已成为皮革行业较具活力和影响力的生产加工基地和产品销售集散中心。

多措并举促发展

佟二堡以打造产业链经济为主要培育方向，紧密围绕产业链“原料、加工、销售”三大要素做活做大市场。一是在原料供应端保障原皮产量，一方面大力发展毛皮动物养殖，年提供毛皮动物50万只，满足加工需求。另一方面与国内的河北、山东以及美国、芬兰、丹麦、意大利等国家建立供应链关系，解决皮革、貂皮原材料供给。二是规划皮革裘皮服装工业园，建设标准化厂房，引进福建、南京、广东等地的技术工人，确保生产端的加工能力和质量提升。三是建设现代化交易市场，形成集散地效应，拉动销售。同时，建设功能齐备的电商产业园，积极推进与专业电商平台的合作，开展跨境电商业务，促进销售。

同时，为全面提升毛皮制品质量，佟二堡设立辽宁省毛皮制品质量监督检验中心，具备国家级检验资质。大力实施品牌战略，服装企业持续加大产品研发创新力度，培育自主品牌，目前拥有自主知识产权品牌商标660多个，其中，国家级品牌7个，中国裘皮衣王、中国真皮衣王品牌5个，省级著名商标17个，辽阳市级著名商标45个。为加强创新研发，引进辽东学院服装系等设计团队，增加服装产品的核心竞争力，提高市场外向度。

硝染园区一角

直播电商助力转型

生产车间

近年来，受众消费方式转变与传统实体店销量下滑给佟二堡人带来了新的挑战，在困难面前，佟二堡人积极适应“互联网+”需求，借助“中国皮草之都”的品牌效应、货源供应、物流体系、配套服务等资源，同步实施“电商网店”和“实体商户”的线上线下融合发展，着力打造全产业链型电商基地，建设东北电商城。

2020年11月，由灯塔市委、市政府，抖音电商及佟二堡海宁皮革城三方共同建设打造的东北首个皮草类抖音电商直播基地落户佟二堡海宁皮革城，短视频直播电商在佟二堡迅速兴起。

通过各种有力举措，目前，电商产业孵化基地正式运营，以佟二堡海宁皮革城电商直播中心、卓道传媒电商直播中心等为代表的大型电商直播中心已有6家，海宁电商直播中心荣获首批辽宁省电商基地荣誉称号，快手服饰产业带、快手辽宁服饰产业带、抖音皮草产业带相继落户佟二堡，电商产业经营面积超过40万平方米，盘活闲置资产20万平方米，电商主播达1000余人，其中20%为明星主播，粉丝量可达100余万；80%为普通主播，粉丝量达10万左右，直接从事电商产业的从业人员近8000余人，带动相关就业人员2万余人，年均电商销售额达50亿元，东北电商城建设初具成效。在发展主导产业的同时，积极淘汰落后产能，向生产秋冬服装转型升级，目前已有100余家企业转型生产轻工产品，加快与本土电商结合，初步形成电商货源供应基地，线上线下融合发展趋势初步确立。

东北电商城

新兴电商的异军突起迅速为佟二堡的市场带来生机。如今，电商直播在佟二堡已形成完整的产业链条。每天下午直至深夜，佟二堡海宁皮革城里都是一片直播带货的繁忙景象，快递公司的货车一辆接一辆地驶进驶出……

转型升级未来可期

面对新形势,佟二堡皮草产业加快转型升级步伐，努力推动行业高质量发展。2023年8月18日，以“聚焦佟二堡、再掀潮流风”为主题的第三届佟二堡皮装裘皮国际博览会在佟二堡海宁皮革城盛大开幕。通过“展、秀、会、商、演”相互交织、深度融合，展示佟二堡皮装裘皮产业创新成果。博览会呈现“国际视野、南北联动、领航创新”的显著特点，涵盖“2023/24秋冬皮装裘皮流行趋势发布会”“SHOWROOM品牌联合展”“海宁设计师品牌集合展”等代表行业趋势发展的精彩展出，极大地提升了佟二堡皮草产业的影响力。

未来，佟二堡将持续发力，进一步推动毛皮行业高质量发展。第一，市场集聚方面。面向国际市场，不断丰富市场业态，做强做大皮装裘皮主导产业，逐步扩大市场规模，打造皮装、裘皮集聚地。加强境外合作，坚持走出去，引导企业加强对外贸易合作，在国外开设加工厂和专业销售市场，实现跨境经商，占领国外市场。坚持“请进来 走出去”，鼓励企业沿“一带一路”“借船出海”迅速壮大，与国际一线品牌达成战略合作，积极引进国外名牌企业进驻佟二堡，塑造佟二堡区域品牌形象，不断提升佟二堡在国际市场的地位和影响力。第二，产业集聚方面。一是依托拍卖市场、展会市场，积极发展外向型经济，走国际化道路，不断提升皮装、裘皮产品质量，坚持高质量发展，突出国际市场品味，实施国际品牌策略。二是高标准规划建设国际化、现代化轻工城，积极引进国内外知名品牌入驻，突出佟二堡地区产业特色，打造新的产业增长极。第三，电子商务方面。以皮装、裘皮主导产业为核心，打造电子商务核心集聚区，重点发展电商平台、跨境电商、电商服务（物流配套等），积极打造皮装、裘皮及非皮服装线下示范试点，促进线上线下融合。不断扩大电商园规模，积极推进国内外及本地名牌企业进驻电商园。积极打造佟二堡跨境电商B2C平台，逐步建立并完善面对全球市场的在线购物体系，扩展全球销售渠道。

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