羽绒服因其功能性的要求，尤其在东北寒冷的冬季，使得消费者对于品牌相当信任，品牌集中度很高。6个月，前十位品牌的市场综合占有率合计分别为85.05%、87.73%、94.71%、90.15%、87.30%、85.42%。随着温度的下降，品牌集中度越高，气温渐渐回升，品牌集中度稍有降低。
上榜品牌中，东北地区品牌只有3月上榜的阿雪，当地品牌并不强大。
价格:上涨1-3成
据哈尔滨中央商城相关负责人介绍，2010年，雪中飞、波司登、鸭鸭、雅鹿等国产品牌羽绒服价格大都在500元以上。其中，波司登、雅鹿等羽绒服的中长款价位大多在700元至1500元，短款价位多在600元左右。一些款式新颖、时尚的品牌羽绒服价位则达到1500元至3000元。男款羽绒服价格更高，打完折约在两三千元。
据中央商城波司登销售人员介绍，2010年羽绒服价格普遍上涨三四成。2009年买一件普通羽绒服需要四五百元，2010年五百元以下的羽绒服非常少，想买一件款式和质量过得去的羽绒服至少要千元，品牌羽绒服的价位就更高了。
一家品牌羽绒服哈尔滨旗舰店店长表示，由于原料成本、人工成本上涨，与2009年相比，2010年的羽绒服出厂价就提高了一成至两成，在零售终端涨幅则在三成至四成。
沈阳市的消费者刘女士遇到了同样的情况，往年三五百元-件的羽绒服，去年卖到了一两千元，一些样式不错的羽绒服还被商家告知缺货。
款式:轻薄、短款受宠
类似漆皮的亮面羽绒服在去年冬季大热，相对普通的款式看起来更时髦时尚也是年轻MM比较中意的款式。不仅出挑、有质感，更给人帅气的感觉。ZARA、BASICHOUSE、欧时力等几个品牌也都推出了漆皮羽绒服，搭配裤装充满帅气，衣服底部选择收紧的款式显得十分可爱。金色、灰色的豹纹和暗花面料则是OL们的钟爱选择。
正因为使用了超亮的、鲜艳的面料，去年羽绒服的款式更注重轻薄，各羽绒服品牌也致力于解决专业羽绒服暖和臃肿这一难题，让羽绒服看上去比较薄，穿上去却暖和，而且比往年是越来越轻薄。中长款的羽绒服更重视收腰设计，结合这两年流行的宽腰封，将整个造型收得凹凸有致，轻薄有型。而短款的因为轻薄，休闲风格成为今年的主流，尤其是短款中的高腰款，充分借鉴了短款帽衫与夹克的款式，简洁大方，穿上更有动感。
中央商城波司登专柜销售人员表示，今年羽绒服款式或将更加丰富，不仅运用皮草，印花也更多。
翻新:来不及接单
翻新羽绒服在北方较为多见，既省钱就环保。"花了200多元更换了一个新面就又成了一件新衣服了。"家住哈尔滨市香坊区的李女士取回羽绒服高兴地说，这样一改要比买件新的省了不少钱。在东北地区，消费者将旧羽绒服换面是非常普遍的事。据哈尔滨一家服装店表示，忙的时候订单能提前一个月排满。
长春也与哈尔滨一样，长春市自由大路一家服装店老板表示，2010新款羽绒服价格贵，短款的在800元左右，加了皮草毛领的都在千元以上，消费者认为换个面料和款式，又不用将原来的羽绒服扔掉，非常实惠。
在哈尔滨南岗服装城可以翻新羽绒服的加工服装有很多，加工费基本都在200元-300元左右，如果长款或者款式复杂，则加工费更高。这些店铺根本不用愁订单，如果消费者着急拿回衣服，小店老板由于时间上赶不及甚至愿意放弃订单。该店老板表示，去年旺季时每天至少接20件，"像我们店里3个人忙活，每天干到半夜12点都干不完。"
哈尔滨南岗服装城一名服装加工店老板说，从去年10月起，不仅给旧羽绒服换新面的顾客增多，一些人还拍下新款式要求定做的也不在少数。在消费者人群上去年也有了新变化，往年都是中老年人为主，2010年年轻人增加了不少。
羽绒服翻新的价格比商场便宜，但是与2009年比，价格也涨三成左右，原材料和工人工资的上涨是主要原因。山东一家羽绒服生产厂商的总经理曹殿国告诉记者，鸭绒的价格从去年每吨近10万元，飘升到目前每吨近30万元的高价。
商场:个别定位羽绒服主题
去年，长春国贸商都举办第五届中国·长春羽绒服装博览会。商场方面为了方便销售加大了羽绒服营业面积，汇集波司登、雪中飞、康博、冰洁、回圆、鸭鸭、雪伦、卡朱米、鸭宝宝、恒源祥、金羽杰、中羽、阿雪、七只羊、王牌、凯慕狮、史努比、汤普勒、杰奥、深傲、坦博尔、杰克丹尼等近百家品牌，调运来10万件直供特价羽绒服新款，为消费者提供超值实惠。同时，在6楼还特开设了1200平米的羽博会特卖场，满足不同消费者的购物需求。当时正值羽绒服销售旺季，上市新品在全市首家4.5折-6.5折，购买羽绒服还送超值大礼。据了解，该活动不仅大大提升了羽绒服的销售同时带动了全商场冬装销售。
据国贸集团副总裁、国贸商都常务副总经理路延辉介绍，去年羽博会的特点是:历年最时尚、品牌最集中、新款最齐全、商品最充足、价格最优惠、活动最丰富。自去年7月份开始，国贸商都就开始对羽绒卖场进行了新的装修和升级，各品牌厂家也同样对专柜进行了全新装修，让消费者在时尚羽绒馆内有更加舒适的购物环境。路廷辉还表示，今年还将继续举办中国·长春羽绒服装博览会，东北是羽绒服消费重点地区，一定会长期坚持下去，今年或许将引进更多时尚羽绒服，以满足更多消费者的需求。
延伸:抢占滑雪服市场
东北流行滑雪，专业滑雪服与羽绒服不同，滑雪服本身是提升。比如探路者就推出了针对滑雪市场的加达滑雪羽绒服，防风防水的高密度棉服，因其功能性，价格也非常高。而不少户在东北颇受欢迎。遇上促销，不少消费者都会备上一件。这也许外品牌针对东北市场专门推出了滑雪羽绒服，在保暖性上再次将是羽绒服企业针对东北市场可以开辟的专属地区设计。
