据了解，桐乡市以濮院“全国最大毛衫集散中心”、崇福“全球皮草贸易基地”、洲泉“中国蚕丝被服生产基地”等综合性产业集聚区为依托，相继建立起濮院毛衫品牌中心、崇福皮草大世界、桐乡世贸中心、桐乡国际蚕丝城等大型专业市场，近年来，这些专业市场都在逐渐向大型专业商场转型。
在此背景下，“衣柜桐乡，购物天堂”成为桐乡旅游推荐的一个品牌。桐乡市委书记卢跃东表示，要像抓工业经济一样抓好桐乡的专业市场建设，打通制造到销售的环节，从制造基地升级为消费基地。
“可以这么说，‘从头到脚’、‘一天到晚’、‘从小到老’、‘一年四季’的穿着桐乡都在生产。”桐乡市委副书记、市长盛勇军则对“衣柜桐乡”作了更细致的解释。
在桐乡国际蚕丝城走一圈，记者发现这里有很多加盟商入驻，它涵盖的蚕丝品种可谓包罗万象，除了蚕丝被、蚕丝枕等家纺类产品，蚕丝服装、蚕丝领带、蚕丝围巾等传统真丝产品，还有蚕丝地毯、蚕丝窗帘、蚕丝壁纸等家居类用品，其中不少都来自“中国蚕丝被服生产基地”洲泉。“希望以后消费者一提到买蚕丝品，立即能想到桐乡。”采访中，市场总策划周童表示，希望能通过桐乡国际蚕丝城打响桐乡的知名度，使它和旅游界的乌镇一样，成为桐乡的金名片。
目前，桐乡正在努力进行营销策略转型，以期进一步塑造“衣柜桐乡，购物天堂”的品牌旅游形象。有了各大特色产业基地为依托，有了“毛衫、皮草、皮革、皮鞋、蚕丝制品”等桐乡特色旅游商品为核心，桐乡已经体现出产地直销“质优价低”的独特优势。
