特步国际：线上消费趋势不可逆 鞋服品牌电商化将加快

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3月18日，特步国际(01368，HK)发布2020年全年业绩。记者注意到，2020年特步线上营收占比明显提高，疫情影响下，线下消费受阻，“线下关门线上开花”在体育运动品牌中同样适用。

“我相信线上购物的发展趋势是不可逆的，疫情只是加快了电商的发展速度，也拓宽了线上消费类目，特步的线上营收占比不断增长，2020年线上占比达到25%，未来会超过30%，最后可能达到线上线下各一半。”丁水波在接受媒体采访时对《每日经济新闻》记者表示。

3月20日，特步竞速家族160X Pro、160X 2.0和300X 2.0新款跑鞋的发售，也选在了特步321跑步节前，并邀请专业运动员、KOL等出席，发售渠道也首选在天猫及聚划算等线上渠道。

记者梳理历年年报发现，从业绩来看，2018年及2019年线上电商贡献特步国际营收占比近20%，2020年占比提升至25%。

2019年下半年特步国际启动电商业务重组计划，2020年上半年完成电商重组，线上供应链运营与线下业务完成整合，线上独家产品的设计和质量与线下产品保持一致。

2020年年报中提到，未来特步国际将进一步整合线上和线下业务，并增加O2O产品比例，以最大程度发挥O2O协同效应实现电商业务的可持续发展。

丁水波进一步向记者解释，O2O协同效应是指完全打通线上和线下，可能是线上买货、线下店铺发货，也可能是线下店铺试穿体验，线上下单送货到家，实现线上线下融合和联动。“实际来看，中国传统商业模式以线下为基础，所以鞋服行业大部分都是线下为主，而未来线上线下融合的趋势会加快。”丁水波表示。

丁水波还强调，电商也不是一成不变，或仅停留在原有的传统电商系统中，而是随着发展不断更新，比如2020年比较火的是直播、社交、私域流量等新形式。

（文章来源：每日经济新闻）

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