2021中国国际时装周：皮草与可持续的对话

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2021中国国际时装周-中国国际时尚论坛于3月27日在北京751D PARK 时尚回廊举办。以“构建可持续产业链 拉动绿色消费升级”为主题，本次论坛邀请到来自海内外的时尚产业代表和可持续时尚的践行者。国际毛皮协会董事、KC皮草董事会主席张勉应邀出席本次活动，作为对话嘉宾共同阐述可持续时尚的绿色消费理念。

（从左至右）：杨荔、鞠孝新、张勉、贾玺增、阎岩、夏乙旗、常小娜、刘妍

论坛由清华大学美术学院副教授贾玺增主持，国际毛皮协会董事、KC皮草董事会主席张勉、中国纺织工业联合会社会责任办公室主任阎岩、海尔衣联生态平台服装定制总监鞠孝新、汉帛国际买手顾问杨荔、LEAFXIA品牌创始人夏乙旗、意大利RUE.8ISQUIT品牌设计师常小娜，六位嘉宾围绕话题展开了热烈的讨论。

可持续正成为时尚行业的紧迫命题。可持续时尚的实现，并不是依靠某一个企业或者某一生产环节的改变就能实现的。真正的可持续时尚，是对设计、原料、制造、消费和归宿整个全产业链生命周期中的大循环进行颠覆性的改变。

可持续消费也不能单从字面上片面理解为产品最终消费环节的环保行为，而是同时要考虑所有阶段，包括原材料采购、生产加工、运输储存等。

对于国际毛皮协会董事、KC皮草董事会主席张勉来说，可持续时尚是“做”出来的，更是“说”出来的。皮草行业全产业链做到符合环保要求和动物福利，品牌做了很多努力，只有让消费者和社会看到我们如今的成果，才能引导更多消费者认加入，推动和引导全社会绿色消费观念及行为改变。

国际毛皮协会正在推行的FURMARK系统，正是时尚行业对可持续发展的实践，FURMARK是对毛皮加工的绿色环保、毛皮养殖的动物福利、毛皮从业者 的人文关怀等多个环节认证的绿色、可持续标识。目前这一标准已经被FENDI、路易威登等国际品牌所采用，中国市场也正在推进中。消费者通过FURMARK标签， 查询到毛皮服装的“可持续”情况。

中国纺织工业联合会社会责任办公室主任 阎岩

作为近年热门话题，“可持续”已经延续到时尚产业的方方面面，特别是消费层面。不仅是产品本身，消费者更关注产品背后的品牌价值。阎岩在发言中提到，市场中有30%左右的消费者，对购买可持续时尚产品是认可的。如果将产品议价到10%的时候，会有40%左右的消费者愿意为可持续买单。这说明消费者的认识和行动在不断发生升级变化，现在可持续时尚消费的市场基本已经形成，但产业层面对可持续时尚的支撑仍不可或缺，才能够让大众消费品承载可持续的价值。

这几天行业内外都在讨论关于H&M发表不再从新疆采购服装原材料这件事。阎岩认为，首先要了解一个大背景，就是中国纺织行业中国纺织服装行业在世界已处于领先地位。并且积极融入国际竞争，遵守和执行国际商业准则。

在此背景下，我认为这件事可以从三点来认识。首先，此次事件是有国际政治背景的，包括去年12月美国国土安全部专门有针对新疆棉花相对产品扣押的政令等。第二、在政治背景推动下，海外大量负面新闻淹没了事实真相，才导致现在出现一些我们无法理解的现象。第三，可持续时尚产业从材料生产制造、到品牌，再到消费，是唇齿相依的。任何一个环节的受损，最后结果都会逐步传递影响传递到每个人。因此，只有各个环节团结协作，所有人携起手来，共同应对我们在全球层面共同面临的风险，才能使整个产业链的地位和影响能够更加巩固，中国纺织服装行业的综合能力才能不断提升。

海尔衣联生态平台服装定制总监 鞠孝新

高库存、高成本一直是困扰服装企业的痛点，并已造成了极大的资源浪费，再加上在消费方式不断升级的当下，消费者对服装定制需求逐渐增加，如何从根源破局？海尔衣联网服装数字化定制平台给出了一条可持续发展数字化的路。

海尔衣联生态平台服装定制总监鞠孝新介绍，早在2000年，海尔就确立了可持续发展的战略规划。在当前物联网和工业互联网时代，海尔提出打造生态品牌战略，构建的卡奥斯工业互联网平台为十五个不同行业在智能制造和大规模定制生产方面提供赋能，助力企业数字化转型和可持续发展。2017年，海尔又推出衣联网生态平台，沿服装的洗、护、穿、搭、购、存全生命周期整体产链为服装行业提供资源集聚和生态化赋能平台，在构建衣联生态的过程中，把可持续时尚的价值观和文化精神，传递和落地到产业和消费者心里。

现阶段，消费者的可持续生活习惯正逐渐形成，但为产品埋单的时刻，性价比、产品品质、用户体验、以及是否满足自己偏好等个人感受层面仍起着决定作用。鞠孝新认为，这仍需整个社会一起推动可持续消费概念的普及和发展。

LEAFXIA品牌创始人 Color Wonderland 品牌创意总监  夏乙旗

可持续时尚是可持续设计的大趋势，时尚界始终不断在寻找并开发新型材料，生态时尚设计的实现则需要更为绿色环保的材料。LEAFXIA品牌创始人夏乙旗，一直坚持将绿色时尚理念通过设计轻松传达。“品牌可持续设计方面主要有三个方面尝试。第一，在设计灵感概念就注入可持续基因，把版型和面料做巧妙的结合，给废弃的物料赋予新价值。第二，减少能源的使用，例如我设计的一些服装面料是免水洗、免熨烫，穿着过程中不会脏，也不会起褶皱。第三就是面料的再次循环使用。用往季剩余面料做帽子、饰品、鞋子等设计循环研发利用，或是在布展的时候做装置。”对于夏乙旗而言，品牌就是要带给消费者集绿色、艺术、生活于一体的生活方式，创造美，输出美才是建立品牌与消费者之间最强有力的语言。

作为一个年轻的设计师和创业者，夏乙旗认为并不是设计师走到时装舞台才叫做设计，设计贯穿到整个品牌当中。设计师要走进供应链、面料商，将绿色设计理念渗透到产业链每个环节才能让运营走得更长远，更高效。

汉帛国际买手顾问  杨荔

在汉帛国际买手顾问杨荔看来，绿色消费就是从身边小事做起，比如购买使用寿命更长的产品，购买前关注产品原料来源是否环保，旧衣改造，将传统工艺和现代时尚潮流结合，让更多的消费者为国潮买单，带动经济循环。

意大利RUE.8ISQUIT 品牌设计师 常小娜

意大利RUE.8ISQUIT 品牌设计师常小娜同样认为服装耐久度的提高、不买、少买，或者建立二手循环体系来形成更好的消费方式，这些都是在疫情背景下，面对消费者消费意识转变所做出的反应。此外，品牌企业基于消费者思想的转变也应该反思是否应该带来对环境更加友好的商品，将社会责任感通过设计或者产品表达，进而向消费者传递自己的价值观，使其产生共情，才会在未来拥有很多市场和机会。

随着消费者消费能力和消费意识的不断升级变化，一个可持续消费市场已经形成。面对这样全新的市场，需要设计师、制造商、企业、品牌，将绿色基因注入到产业链每个环节，使得其获得整个产业链的有力支撑，从而推动行业可持续的更加稳固和深入地发展，最终形成可持续生态圈良性循环。

(信息来源：中国国际时装周/国际毛皮协会）

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